終端市場看LED顯示屏產業(yè)當前發(fā)展狀況

發(fā)布時間：2020-08-17 09:11:29 作者：恒彩光電

當下一線市場的情況到底怎么樣了，消費持續(xù)復蘇還是繼續(xù)低迷?今年下半年，市場又將呈現(xiàn)怎樣的走勢，觸底反彈還是繼續(xù)下跌?正如專家所言：當前乃至未來很長一段時間內，LED顯示屏產業(yè)的終端市場真相都將是：痛苦與喜悅并存，收獲與殘酷同在。

　　一方面，整個LED顯示屏產業(yè)的“一超多強”的格局愈發(fā)鮮明，龍頭屏企牢牢把握著市場的定價權，以及消費的主導權，而出產能低下、出貨少的小屏企，受制于經銷網點少、用戶品牌認知度低，只能在邊緣市場尋找機會;另一方面，過去很多中小屏企賴以生存的“低價優(yōu)勢”，如今已經不再，而相反龍頭屏企的品牌的性價比優(yōu)勢，以及品牌拉力、產品價值，更加明顯。越來越理性的用戶，已經不再唯低價是從。

　　從一線市場的競爭局面和消費購買力來看，LED顯示屏產業(yè)從5年前，甚至更早的時候就已經步入產業(yè)轉型發(fā)展調整的動蕩周期中。這輪周期的最大特點，不是紅利消失、增長乏力，而是消費需求的多樣化，企業(yè)競爭的復雜化，以及市場格局的多變化。帶來同樣市場環(huán)境下，無論是傳統(tǒng)顯示市場，還是細分領域，“有廠商增長，有廠商下跌;有廠商吃撐了、有廠商餓肚子”都在成為常態(tài)。

　　在傳統(tǒng)顯示市場上，當前中國制造業(yè)似乎都在迎來一輪“期待許久”的洗牌，LED顯示屏產業(yè)也不例外。近年來，隨著行業(yè)巨頭們紛紛從“高、中、低”不同層次的市場上，發(fā)起一場又一場主動的進攻和積極的搶奪：從低價格的全面打穿，到差異化精品的搶奪，以及高端群體拼搶。在不少業(yè)內人士看來，這場洗牌的力度、廣度在行業(yè)中顯然“史無前例”。

　　在細分領域市場上，各個企業(yè)同樣是冷熱不均下的“冰火兩重天”局面。有產品、有品牌、有渠道、有產業(yè)鏈的龍頭企業(yè)，已經牢牢把握了今年以來因為Micro/MiniLED這一輪新技術帶來的市場引爆和消費井噴的浪潮。從春節(jié)到現(xiàn)在，不少細分領域領軍企業(yè)積極應對疫情帶來的負面影響，從產品創(chuàng)新、市場營銷變革、渠道拓展、企業(yè)管理等多方面著手，但目前情形來看，效果并不理想，尤其是海外市場的變化，讓國內很多以外貿為主的屏企備受打擊。

創(chuàng)新是LED顯示屏行業(yè)老生常談的話題，也確實是企業(yè)發(fā)展道路上不可或缺的關鍵元素。近些年，除了原材料價格上漲之外，整個行業(yè)的人工成本也上漲了不少，因此，為了緩解企業(yè)成本壓力，產品生產工藝上的創(chuàng)新也迫在眉睫。縱觀LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展歷程，經過十多年的技術革新，無論是形態(tài)還是技術上，LED顯示屏企業(yè)一直在追求創(chuàng)新，已衍生出不少新型產品，如2019年依然火熱的小間距LED顯示屏、透明屏、異型屏，以及燈條屏、柔性屏等等。這樣的改變對于LED顯示屏的更廣泛應用也非常有利，特別是在終端市場定制化需求與日俱增的大背景下，產品的創(chuàng)新就更顯得尤為重要。

　　隨著LED顯示屏的應用越來越廣泛，潛在的客戶群體也隨之擴大。雖然很多LED顯示屏廠商都已重視這一行業(yè)趨勢，紛紛扎根細分市場，雖說LED顯示屏的市場潛力巨大，但萬萬不可盲目“跟風”市場，需要根據(jù)企業(yè)自身定位及優(yōu)勢，理性且客觀的選擇可持續(xù)發(fā)展的細分領域。同時，待發(fā)掘市場仍非?？捎^，LED顯示屏企業(yè)應拓寬視野，不應局限在當前的市場內“搶食”，而應當探尋更多應用領域和潛在用戶，將“蛋糕”做大。

　市場需求更加理性下，LED屏企和經銷商們，比拼的不只是產品價格的一時高低，而是面對用戶需求的產品、品牌、服務、營銷等多變以及滿足能力!只有把企業(yè)品牌真正扎進用戶心里，才能做到無懼市場風云變化。

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